展途网直击渠道价值 CCFA新消费论坛在重庆举办
探索渠道营销新机遇 消费品渠道营销创新峰会在渝召开。商品差异化怎么打？渠道多样化怎么做？新品上市怎么推？数字化转型怎么解？营销出圈怎么玩？4月18日，以”五大高频问题 直击渠道价值“为主题的CCFA新消费论坛 — 消费品渠道营销创新峰会在山城重庆召开。峰会汇聚了来自宝洁、中粮福临门、伊利、联合利华、玛氏箭牌、华润啤酒、永旺、OATLY、吉麦隆、盼盼食品、契胜科技、京东收银、抖音、微博、小红书等二十余位企业高管、平台专家，共同探讨了当下消费品渠道营销创新的新机遇、新方式。
中国连锁经营协会会长裴亮在开篇演讲中表示，当下渠道正在发生巨大的变化：最突出的是线上化，线上的占比已经接近30%，一线城市和部分品类如家电、服装的比例会更高；同时，线上化本身也在快速迭代中，由原来的购物平台主导线上到现在有了社交平台交衍生的电商、内容平台衍生的电商，以及在本地生活平台与传统实体店共同推进下，即食与生鲜品牌的线上化。
此外，线下渠道也在经历深刻的变化，曾经是主流业态的大卖场逐渐退出C位，但是社区超市的主导地位还未确立起来；便利店依托时间和空间的便利性得到长足的发展；以超级性价比占领市场的会员店也在异军突起，以及此起彼伏的取消KA模式的呼声。
裴亮认为，这些渠道的变化是消费者、技术、资本推动、市场竞争的共同作用下，流通业的进化与选择。它构成了一个新的消费生态，其中的品牌商、渠道商、供应链、消费者，还有其他各种组织，都在创新定位自己的角色和价值。把握其中的规律，既是渠道商，包括实体店与线上平台需要面对和回答的问题，也是品牌商在营销与销售创新过程中需要不断研究和解决的问题，以及举办此次论坛的价值所在。
在具体的大会内容环节，各与会嘉宾分别就五个高频问题展开了探讨和分享。
宝洁大中华区全域营销及新零售总经理朱思圆认为，打造差异化产品，穿越历史周期，核心在于价值创造，在以消费者为中心的前提下，要持续、大量地进行消费者研究和产品研发投入，并与零售商、平台一起创造共赢、创造价值，打造消费者、客户、社会三合一体的多元的可持续价值创造。
